요 약 i

제1장 서 론 (강동우) 1
제1절 연구배경 및 목적 1
제2절 연구의 구성 4

제2장 온라인 쇼핑 확대와 소매업 구조 변화 (강동우) 6
제1절 인터넷 쇼핑의 확대 6
제2절 소매업 구조 변화 분석을 위한 자료 13
제3절 업종별 분석 18
제4절 지역별 분석 37
제5절 소 결 55
1. 주요 분석결과 요약 55
2. 시사점 57

제3장 온라인 쇼핑 확대가 소매업 사업체 수 및 고용에 미친 영향 (최 충) 60
제1절 서 론 60
제2절 분석모형 63
1. 분석모형 설정 63
2. 내생성 문제와 방법론 선택 64
제3절 분석자료 및 기초통계량 65
제4절 분석결과 69
제5절 결론 및 시사점 74

제4장 소매업 사업체 진입-퇴출의 변화 : 온라인 거래 확대 시기를 중심으로 (고영우) 76
제1절 문제 제기 76
제2절 선행 연구 78
제3절 2010년 이후 소매업체 현황 81
1. 소매업체 수 및 비중 추이 81
2. 소매업 분야 사업체 진입-퇴출 현황 82
제4절 지난 10년간 소매업체 생멸에 미친 영향 89
1. 분석자료 및 분석방법 89
2. 분석결과 91
제5절 요약 및 시사점 97

제5장 농식품 수요의 온라인-오프라인 채널 간 대체성 분석 (최동욱) 101
제1절 서 론 101
제2절 자료 및 기술통계 102
1. 자료출처 102
2. 기초통계 103
제3절 중첩로짓모형 분석 109
1. 분석모형 및 자료 109
2. 분석결과 112
제4절 혼합로짓모형 분석 115
1. 분석모형 및 자료 115
2. 분석결과 120
제5절 소 결 124

제6장 결론 : 분석결과 요약 및 정책적 시사점 (강동우) 128
제1절 주요 분석결과 요약 128
제2절 정책적 시사점 134
1. ‘대형 종합 소매업’을 중심으로 진행될 수 있는 구조조정 관련 고용․노동 쟁점에 대한 대응 필요 134
2. 소매업 온라인 역량의 지역 격차를 완화하는 정책의 보완 135
3. 로컬푸드 직매장을 통해 신선 농식품 중심의 오프라인 소비를 촉진하고 지역 내 온라인 판매의 점진적 확대를 지원 142

참고문헌 147